53度飞天茅台破2000元大关 贵州茅台率先预热春节行情

2011/11/22 中国经济网 有0人参与评论

 

  
  据媒体报道,贵州茅台集团人士在厦透露,飞天茅台三年内零售价或将超5000元/瓶,此外,两年内茅台还将向相关的国际评选组织申报“奢侈品资格”。


  53度飞天茅台的价格上演“飞天价”,而各大专卖地和商超则不断上演“断货”。


  中投顾问食品行业研究员周思然接受《证券日报》记者采访时表示,高端白酒节前涨价已经是行业内的定律了,此次茅台再次涨价主要是为春节前白酒涨价做准备,是节前白酒涨价的前奏。就目前白酒行业发展的景气度及茅台不断扩大的需求市场来看,2000元/瓶绝不会是茅台价格的天花板,53度飞天茅台价格仍然有继续上升的空间。


  突破2000元/瓶


  茅台再度提价


  《证券日报》记者走访北京市场发现,茅台酒的价格变换率也十分惊人。据马甸某酒水行显示,53度的飞天茅台零售价为1880元/瓶,而这一价格与中秋前的1400元/瓶相比,已经涨了接近500元/瓶,涨幅达30%。而记者在翠微店发现,53度的飞天茅台的价格已经超过2000元大关,零售价为2280元/瓶(昨日刚刚提价)。


  回眸去年年底贵州茅台董事长袁仁国的“限价令”959元/瓶的价格,与今年的1880元/瓶相比,涨幅超过,96%。


  北京马甸某酒水专卖店的营业员对《证券日报》记者表示,目前,我们也只有2瓶53度的飞天茅台,卖完后肯定涨价。


  众所周知,飞天茅台的价格在今年内已经是多次提价,而提价的城市也不局限于北京。据媒体报道,作为一线城市的上海,贵州茅台的价格也是高的惊人,53度的飞天茅台的价格在上海已经突破2000元/瓶的关口。


  对此,周思然表示,茅台这种频繁、大幅度的涨价潮实质上是不合理的,其产品品质、蕴含的品牌价值等并未因价格上涨而提高,这种快速的市场化推动并不利于茅台的发展,不仅扰乱了白酒市场的价格体系,促使其他中高端白酒纷纷跟风涨价,也促使消费者越来越反感于茅台等高端白酒,损害这些高端白酒的品牌形象。单从产品出厂价来看,茅台价格虽有所上涨,但远没有终端市场如此活跃,不论其是否是经销商单方面的助涨,这一现象都说明茅台品牌定位、价格体系重新建设的尴尬局面已经有所体现。


  酒企上演广告战


  白酒价格轮番上涨


  作为一线白酒,贵州茅台的价格一直领先其他白酒企业,并成为该行业价格的“领舞者”,茅台的多次提价带动了整个白酒板块的上涨。据《证券日报》记者调查显示,今年各大白酒均有不同程度的上涨,特别是一二线白酒企业,他们的价格涨幅在15-30%之间。


  我国作为一个白酒消费大国,白酒企业数量众多,面对市场的竞争加剧,白酒企业们不仅仅在做产品,更重要的是做品牌。于是,白酒企业们把自己的产品赋予上各种“文化底蕴”,并不惜巨资来大力宣传。对他们来说,上千万甚至几亿元的广告费成为家常便饭,见怪不怪。


  在刚刚结束的央视广告招标会上,中央电视台2012年黄金资源广告招标会再创新高,招标预售总额近142.6亿元,比去年增长了15.9亿元。央视有限的广告资源成为酒企业们争夺的“宝地”。最终,贵州茅台以4.43亿元的价格摘得“标王”的称号,其他白酒企业也各有收获。


  白酒企业们不惜血本的争夺央视广告资源,而这部门资金都是来自企业净利润中的真金白银。“高昂的广告费买单人自然是消费者,另外,茅台作为一线品牌有自己的定价权,茅台价格上涨必定带动其他白酒的价格上涨。”上市人士表示。

 

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